“望京”，曾经代表着种种现象：作为北京最早兴建的大型住宅区，这里的街道白天空寂，傍晚萧条，只有入夜才会被住宅的灯光点亮，然后匆匆地暗淡下来进入梦乡，这里曾经是一座 “睡城”。随着市政规划的逐步完善，大型国际企业的进驻，以及我们对社区生活方式的渐渐适应，望京正渐渐从“睡城a”转变为“消费之城”，而商业正是顺应高涨的消费需求，力图将昔日寂静的望京打造成为繁华的“旺京”商业圈。

　　最优惠 新世界利莹百货

　　高调进入望京的新世界利莹百货，目前是一广为关注的焦点。用大幅打折促销燃烧望京的消费激情，北上的新世界利莹百货第一枪打得响亮而精彩，也展现了做大望京市场的决心。作为京城商业翘楚，新世界能否把望京做得如崇文门一般成功，我们拭目以待。

　　新世界利莹百货位于京顺路通往望京的万红西街路口西向路北，门口的广场很大，有篮球架免费开放，吉祥物和孩子们玩成一团。一层有多个品牌的折扣特卖，加上全场参加的满200减100活动，使整个商场洋溢着抢购气氛。地下一层除了超市，还引进了很多方便居民的店铺，有普兰德洗衣、金象大药房、柯达数码影像等，4层的边角是电玩屋和儿童乐园，面积虽然不大但吸引了不少人参与其中。值得一提的是，作为社区商业最受关注的餐饮服务，新世界利莹百货引进了鸭王烤鸭、鹿港小镇、星巴克等品牌，有效地补强了当地的餐饮品牌。

　　但遗憾的是，鹿港小镇、酷圣石冰激凌还未开门营业，金象大药房的药品也不十分齐备。多年来，我们习惯了中友和君太的竞相促销，羡慕着新世界和搜秀的相得益彰，却不知道一个商圈形成的背后，需要多少年多少企业进行铺垫和磨砺。今天，我们看到了正在快速崛起的望京商圈，希望望京扎实地走下去，为我们树立一个立足社区、集中优势、互补经营的商圈榜样。

　　新世界 永远的新花样

　　王颖

　　职务：北京新世界利莹百货副执行总经理

　　作为一家新商场，选择进驻一个成熟商圈，必定是看重了这里的资源。倘若选择新商圈，那一定是发现了这里的发展潜力。显然，新世界商场属于后者，当年，它靠独具慧眼扎根于南城。如今又看中了望京，准备开天辟地。

　　新世界商场一向敢为“天下先”，当年创造了“60小时不打烊”的商业奇迹，在商界传为佳话。而这次由新世界商场重金打造的利莹百货，又一次不按常理出牌。在利莹百货宣传期间，曾有过员工骑着单车到社区里宣传，这种独特的宣传方式引起了不少路人的关注，也成为当时望京地区热议的话题。“利莹”这个名字，很快成为望京人心中的大“问号”，它什么样子？为什么会骑车促销？当业内同仁还在企图超跃新世界“60小时不打烊”的奇迹时，他们已经开始玩新花招了。

　　关于百货店，业内越来越多传言。有人认为它最终将被shopping mall所取代。但在圈中打拼多年的王总看来，百货店这种业态是无法被替代的。就拿人们津津乐道的打折促销来说，这曾是“新世界”最有经验的方式。但是，王总认为，并不是打折促销就能有好结果，基本配套措施也要跟上，商场的容积量、服务人员的态度都越来越被消费者重视。看一个促销活动是否成功，不仅要看促销期内的销售量，更要看活动以外的时间，商场销量是否也在增长。如果只要促销期时商场销量上涨，并不是好事，证明你的活动没有影响力，并不能给你的商场带来长远的利益。看来，在商场经营上，仅仅是形式上雷同是没作用的。