北京的秋季促销犹如战场的高地，兵家必争。曾经的“睡城”望京，现在也已经摘掉“睡帽”，成为众多商业大亨眼里的“香饽饽”。抢在国庆节前，新世界百货第3家门店“利莹百货”将在9月28日落户望京核心区，而这已经是今年以来进驻望京地区的第5家商业购物场所了。

    “睡城”渐醒

    近几年，随着地铁13号线的开通、望京西路、阜通东大街的建成通车，望京商业服务半径也在不断扩展。目前这里至城区及CBD地区只需二三十分钟的车程，招来了家乐福、沃尔玛、华堂等“大牌”商业。就连新开张的新世界利莹百货也拿地理位置当“卖点”：因紧靠机场高速和京顺路，与四环路、京承高速路、五环路毗邻相连，从首都机场开车仅15分钟即可到达，成为空路进京看到的第一家百货商场。今年年初，当新世界商场的LOGO刚刚竖立在望京嘉美风尚中心，周边居民就开始不断打听开业时间；截至目前，利莹百货尚未开业会员竟已达数万人。

    家庭服务成为商圈竞争点

    望京商圈周边的商业氛围与传统商圈截然不同，这里更多的是生活小区，浓郁的生活气息使这里的商业单位特别看重“为小区居民提供便利服务”。像嘉茂和华联分别有几趟班车路线，在周边地区接送顾客，这虽然不是很新鲜的手段，但是却很有效。“开店后，我们店内的餐饮全部营业至凌晨，服务休闲娱乐区域将占到全店面积的35%”，新世界利莹百货相关负责人告诉记者，店内各类服务设施的设计充分考虑到了家庭购物的需要，比如年轻妈妈携带宝宝购物时，提着大袋小袋上厕所就是一个难题，所以新店特别增加了亲子厕所，里面有为宝宝量身定做的专用小卫生间。商场4层特别开辟了200平方米的儿童娱乐区，妈妈们把宝宝寄托在这里就可以安心购物，因为有细心的工作人员帮忙照看。此外，利莹百货还特别预留出大面积的营业位置给改衣组、药房、花店、健身中心、美容美发等各类服务项目。该店的VIP卡可面对望京区域内的40家中高档餐饮、娱乐、文教等异业联盟商户。

    韩式商品成为亮点

    望京地区相当一部分人口是韩国人，因此这里的商品经常奔着“韩式”去。和其他新世界门店不一样，利莹百货引进了诸多韩国品牌，超市也增加了韩国风味的食品及生活用品，包括韩式快餐——“正一味”。商场顾服人员现在几乎每天都能接到操着半生中文的顾客来电询问韩国商品。据透露，目前场内343个品牌已准备就绪，其中128个都是首次进驻望京。9月28日，新世界利莹百货将携手崇文店、彩旋店共同扯起联合促销的大旗，以“开业特惠+秋季促销”的方式引爆望京商圈的消费热点。

    商业专家分析说，未来服务于广大人群日常生活的区域型购物中心，包括社区和邻里购物中心将成为购物中心的主流和发展方向。因此这类商场应多对周边消费者需求进行了解，掌握其生活方式特点，从打造“亲和力”开始培育市场。 

    进驻望京商圈的商场超市

    华堂(2006.4.7)

    华联-嘉茂购物中心(2006.7.15)

    家乐福(2008.1.15)

    方恒购物中心(2008.4.18)

    乐天玛特(2008.6.18)

    沃尔玛(2008.9.25)

    新世界利莹百货(2008.9.28)