由于王岐山市长的一席话，炫富广告一下子被推到了舆论的风口浪尖之上，因此开发商炫富方式出现了各种各样的版本，除了直截了当的炫之外，有的套用洋概念，还有的暗打擦边球。日前，记者在走访京城的楼盘时发现，开发商不仅仅在广告上炫，楼盘名称上也是炫出了花样，真是叫人瞠目结舌。这样的楼盘名称高高地挂在街头与和社会主义和谐社会极不相称，不知道是如何被有关部门审批下来的。

    引经据典就叫“府”

    凭借北京得天独厚的地理位置和浓厚的历史文化氛围，不少开发商冠以自己的楼盘为“**府”，例如“首府”、“建邦华府”、“万成华府”、“丹青府”、“今都王府”、“新王府”、“华府景园”等等，这些楼盘通常是看中了京城的某块“风水宝地”，并且翻阅史书、引经据典，称自己的楼盘曾经居出过某个朝代的某个官员，以说明自己的楼盘确实风水好、出过贵人。

    就拿地处南三环照松口桥南的“建邦华府”来说，记者在他的楼书中和宣传资料中就看到，“赵松口，自古号称‘京城财源入口’，乃京城四大宝地之一”、“贾家花园3号，即今日建邦华府，曾是清朝兵部尚书贾汉复的花园府邸”，开发商在楼书中运用财富入口、尚书府邸一下子就将楼盘提高了一个档次，使能够居住在这里的人倍感荣耀，同时也顺理成章的为自己的楼盘“建邦华府”找到了根据。其实作为五朝古都，北京大多数的地名背后通常都隐藏着独特的文化根基。

    其实开发商如何的炫耀是他的自由，只要不违背反法律法规就行，但是这个“建邦华府”名字本身，就让普通的消费者望而却步。贫富差距是本来就存在的社会现象，但是如果我们居住的城市中还被允许打着这样的旗号来标榜自己，那么社会主义精神文明又从何谈起。

    规模多大都是“城”

    看看开发商给自己的楼盘起的名字就知道，我们的首都不仅像蔡国庆歌中唱得那样北京的桥多而且北京“城”也多：“龙城”、“新龙城”、“世纪城”、“太阳星城”、“凤凰城”、“上上城”，不管多大的项目，从几十万平方米到几百万平方米，都叫城。所谓旧城完了盖新城、新城不行上上城，实在不行又一城。偌大的北京究竟有多少个城还真是数不清楚，既然是城肯定是具备一定的规模，配套设施应有尽有，但事实上并非如此，开发商这样为自己的楼盘命名无非是要炫耀自自己楼盘的大气。

    记者在朝阳区赵公桥附近发现了一个名为“富力城”的售楼中心，楼盘名称炫耀自己的富有之明显是勿庸置疑的了，而在富力城四期的户外广告牌上面居然打出了“富力城四期奢华臻品”的字样，在宣传资料上也不乏“高档豪华”之字眼，看来开发商在自己的楼盘名称上炫得还不过瘾，非得炫出个独一无二、稀世珍宝才罢休。记者环顾四周，属于富力城的楼盘可真不少，而且价格也达到了一万九千多元，算起来每套房子不下百万，看来开发商如果不炫一下，房子还真难卖到一个好价钱。在朝阳区东五环五方桥东南，记者又看到了一个“富力又一城” 的广告，销售小姐说这是他们公司的另一个楼盘，真可谓是百炫不厌。

    而在广顺南大街南口，记者也看到了一个售楼中心，该楼盘的名称居然叫“住皇城”，名字起得更是让人大跌眼镜。光看看北京的这些城，我们中国的首都真是“富有得不得了”！然而真正能够拥有这些城的人有几个，如果记者估计没错的话，但凡有能力花上一万九千多购房的人都不缺房。而我们生活的社会的实际情况是，中低收入阶层的老百姓占了绝大多数，房子对于他们来说已经渐渐成为了一种奢侈品。

    CBD周边称 “国际”

    点击网站你就会看到“怡禾国际中心”、 “新城国际”、“ 万豪国际公寓”、 “建国国际公寓”、 “恋日国际”等等楼盘比比皆是，北京市究竟有多少个楼盘叫“国际”的数也数不清楚。不过既然叫国际就应该“名副其实”，最起码在其楼盘的性质、功能和地位、作用上具有国际化的标准，但是伸开手指头数一数，北京究竟有几个楼盘能够算得上国际化公寓呢？恐怕屈指可数。 

    位于朝阳区东三环内国贸桥南的“合生国际花园”的楼书中就这样宣传到：“耀世稀缺 最优景观气质的精巧华宅”、“绝版地段以及CBD飞速发展的国际化商务氛围，为合生国际花园发展前景和升值潜力奠定基石。”里面对于各种户型的介绍也不乏“豪景”、“华丽阔绰”、“华宅”、“CBD凤毛麟角之作”的炫富字眼。而位于四惠东的“一线国际”也打出了 “低总价，入主CBD”的户外广告语，而此次开盘的户型都不下百万，这样的宣传对于工薪阶层的老百姓来说是极具讽刺的意味，看来我们的公寓没有达到国际化的标准，倒是房价在向国际化都市的标准看齐。

    记者发现，但凡带有“国际”的楼盘大多云集CBD或周边，他们不管远的近的，在宣传中都与CBD、国贸扯上了关系，目的只有一个就是利用商务圈的繁华来极力宣扬国际化这一概念，并以国际化大都市的水平来抬高房产价格。

    我们不奢望以追求经济利益为目的开发商把社会责任感放在首位，少建几个“王府”，少盖几座“富城”，少打一些形式各样的炫富广告往老百姓的伤口上撒盐，但是身为构建和谐社会的责任人、百姓的父母官，对于这种现象的存在是不能坐以待毙的。有人说炫富广告只是表面的事情，需要整治的是居高不下的房价，然而对于居高不下的房价炫富广告也是难辞其咎，如果开发商不变着花样的炫耀自己楼盘的不同凡响、不绞尽脑汁地寻找更好的卖点，房子能够在市场上卖到一个好价钱吗？所以根本的问题早晚要解决，表面的问题也需要及时治理。