图为正在北青盈之宝剧场上演的音乐剧海报 图-信晓霁

　　5月18日北京盈之宝汽车销售服务有限公司望京展厅正式开业，这是宝马在亚洲最大的4S服务中心之一。与别的汽车专卖店开业不同，在开业典礼结束，受邀参加此次活动的嘉宾被邀请观看了在专卖店三层的北青盈之宝剧场上演的音乐剧脱口秀《关于音乐剧》的首场演出。

　　汽车专卖店上演音乐剧，可算是个新鲜事。其实，这是北京盈之宝汽车销售服务有限公司董事长兼总经理李莹“蓄谋已久”的。她告诉记者：“从2004年初拿到宝马的经销权，我就在尝试打造一种新的高档汽车的营销方式———圈层营销和文化营销。”李莹解释说，“宝马汽车是一种高档消费品，宝马车主之间有着各种各样的圈子。但是宝马的客户也有共性，他们思想年轻，不低调但不张扬，他们从不掩饰自己对生活的热爱。因此作为宝马车的专卖店，我想为这些车主打造一个交流的平台。而我个人对艺术很有偏爱，所以在筹备盈之宝望京展厅的时候就想把这家4S店做出跟别人不一样的地方，那就是文化氛围。”

　　占地15700平方米的望京展厅给李莹提供了足够的施展空间，在二层的客户休息室有悠扬婉转的钢琴伴奏和独一无二的室内高尔夫推杆果岭；三层是北京最高档的小剧场———北青盈之宝剧场。四层是俱乐部，包括艺术画廊、红酒室、雪茄屋、戏梦人生餐厅。处处体现出李莹在文化和艺术上的追求。

　　在5月18日的开业典礼上，李莹把自己3年来精心打造的成果向大家做了展示，她先请客人到四层戏梦人生餐厅吃饭，然后请他们到三层的北青盈之宝剧场观看音乐剧脱口秀《关于音乐剧》的首场演出。客人们看过演出一是赞叹李莹哪里发现这么新颖前卫的艺术表演，二是赞叹她怎么有这么大的魄力在专卖店里建造剧场。

　　李莹莞尔一笑：“我就是要让客人在我这里得到在别的店里没有的东西。我的客人来了，感受了，就不会走了。”

　　但是，李莹看中的并不只是商业上的成功。她是想通过营造气氛并介绍宝马的文化来告诉客户，宝马并不是奢侈品而是艺术品。“虽然现在有些宝马的买主是带着炫耀财富地位的心态而来，但相信通过自己和其他素质很高的经销商的努力，中国消费者能很快明白宝马文化的真谛在于驾驶的乐趣。”李莹坦言。

　　作为宝马车的车主她一直在身体力行地实践着这一点。在望京展厅的开业典礼上有一个重要环节，就是她向北京儿童艺术剧院股份有限公司捐赠了50万元用于“艺术天使培训计划”。此前，在2004年她已经创办了盈之宝艺术基金，盈之宝每卖掉一辆宝马车将会从利润中拿出200元以车主的名义捐入基金。盈之宝还组建了由宝马车主的孩子组成的“童声合唱团”，经常为福利院、偏远山区的孩子演出。

　　李莹的文化策略显然收到了很好的效果。望京店没开业之前，位于亚运村的临时店就已经销售出了3000台宝马车，长期维修的有两万多台。入驻望京展厅，盈之宝的未来会更加美好。